El pádel, que ya supera al tenis en número de licencias, se ha convertido en un fenómeno global, gracias al escaparate que le brinda una competición, creada y gestionada desde nuestro país, el World Padel Tour.
Su condición de deporte seguro en tiempos de pandemia, unida al enorme interés que despierta en nuevos mercados como Reino Unido, Dinamarca, Países Bajos o Suecia se ha traducido en oportunidades de negocio para sus patrocinadores.
Ecosistema 'made in Spain'
Alrededor de este circuito pionero se ha ido generando un ecosistema de empresas españolas, que ha cristalizado en la creación de un clúster internacional del pádel, con sede en Sant Quirze del Vallès (Barcelona), y que cuenta entre sus asociados a firmas de prestigio como Star Vie, una de las marcas que mayor crecimiento ha experimentado en los últimos años de la mano del World Padel Tour.
Desde sus instalaciones recientemente ampliadas en Azuqueca de Henares (Guadalajara), la producción del primer fabricante de palas ‘kilómetro cero’ de España se ha multiplicado por mil, pasando del millar de palas fabricadas al mes en 2015 a las 120.000 anuales previstas para este año.
Expansión internacional
El caso de Star Vie no es el único ya que, mientras algunos espónsor técnicos del WPT como Bullpadel no solo han logrado mantener su facturación anual en torno a los 30 millones de euros, sino que han ampliado claramente esta barrera a pesar de las restricciones causadas por la pandemia.
Otros, como el también fabricante de palas Nox, el constructor de pistas PadelGalis o la plataforma de comercio electrónico Padel Nuestro han podido diversificar su negocio a raíz de la expansión internacional de este deporte y de las oportunidades de networking surgidas en los torneos WPT con crecimientos del 124, el 138 y el 253%, respectivamente, entre 2016 y 2020. Mención aparte merecen las cifras de Playtomic, patrocinador oficial del circuito que, a través de su plataforma de reservas de pistas, ya está presente en 4.500 clubs y supera el millón de usuarios activos en 34 países.
Retorno de la inversión
Más allá de estas cifras, la mejora en los valores de marca de las empresas que confían y apuestan por World Padel Tour hacen que el retorno de la inversión en el circuito esté más que asegurado.
Un estudio de la consultora Relevance concluye que los patrocinadores del WPT pueden experimentar una mejora de hasta 10 puntos porcentuales en aspectos como el conocimiento sugerido, la consideración del cliente, la intención de compra o la tasa de recomendación.