Como Bilbao ha dejado atrás un pasado de humo para convertirse en una ciudad verde y más saludable, el gigante Philip Morris se encuentra en pleno viraje para atender las nuevas demandas de los fumadores.
"Culminamos una transformación que iniciamos hace diez años", ha explicado la compañía en la presentación de la nueva tienda bajo la enseña Iqos abierta en Bilbao, la primera de Euskadi y de la franja cantábrica.
Los usuarios de Iqos dispondrán así de un establecimiento especializado en la capital vizcaína que es además lo que la compañía denomina Boutique 2.0, que ofrecen experiencias de prueba al usuario y de las que solo hay tres más en el mundo: Milán, Dubai y Seúl.
Aunque ofrecen otros productos como vapeadores, la estrella es el sistema Iqos, que se ha abierto paso entre los fumadores como alternativa al cigarrillo tradicional, respecto al que presenta un 95% menos de sustancias nocivas para la salud, ha explicado Juan Páramo, director de comunicación de la compañía.
"Buscamos ofrecer alternativas sin combustión a fumadores adultos", ha explicado Páramo, que ha remarcado que Philip Morris, desde que se abrió a este nuevo nicho de negocio, ha acometido una inversión global de 16.000 millones de dólares para estar presentes en más de 100 países con el producto Iqos.
De hecho, las alternativas al cigarro tradicional ya dan al grupo más del 40% de sus ingresos.
Iqos Boutique en Bilbao
El 20% es fumador
El propio Páramo ha explicado que en Euskadi un 20% de la población adulta es fumadora: "Hay que buscar una solución a quien de otra forma seguiría fumando".
"Ha llegado el momento de dejar atrás el cigarrillo", ha proclamado Alex Flores, responsable de marketing de Iqos.
"Estamos muy contentos de llegar a Bilbao, esta apertura surge de nuestra firme apuesta por conseguir que cada fumador adulto vasco conozca de primera mano estos productos y tenga acceso a información rigurosa basada en evidencia para que puedan hacer un cambio lo antes posible", ha señalado Flores durante la inauguración del establecimiento, que cuenta con una escultura del artista vasco Guillermo del Olmo.