Joseba Fiestras: "El potencial de crecimiento del FesTVal es enorme, pero necesitamos más financiación"

El FesTVal afronta su 18.ª edición consolidado como uno de los grandes escaparates del sector audiovisual y con un importante impacto mediático que el año pasado superó los 85 millones de euros, según las auditorías de Kantar Media.

Su director, Joseba Fiestras, repasa la evolución del festival y de la televisión en estos 18 años, su potencial de crecimiento y los retos que afronta el sector, desde los nuevos formatos hasta la inteligencia artificial.

― ¿Qué impacto económico genera el FesTVal en Vitoria? ¿Qué cifras manejan este año?

― Afortunadamente, en cada edición hemos ido superando los resultados de la anterior, tanto por los mimbres con los que contamos como por la calidad y cantidad de los contenidos. Este año también esperamos llegar a los mismos resultados y alcanzar, al menos, unos resultados similares a los de la última edición.

― Según Kantar Media, el año pasado superó los 85 millones de euros de impacto mediático

― Sí, un retorno más que positivo. Pero luego está el retorno real, porque prácticamente toda la inversión que se hace en el festival repercute directamente en la ciudad: en la hostelería, los comercios, los hoteles, los taxis… Al menos, eso es lo que nos trasladan los propios agentes económicos, que están encantados con la actividad y la vida que el festival aporta a Vitoria durante el mes de septiembre.

― ¿Cuántos puestos de trabajo genera el FesTVal durante su celebración?

A lo largo del año contamos con aproximadamente cinco personas que trabajan de manera prácticamente exclusiva en el festival. A partir de enero se incorporan otras cinco y, entre la semana previa al FesTVal y durante su celebración, llegamos a contar con cerca de 60 personas trabajando.

Este año, por ejemplo, hemos reforzado especialmente los equipos de redes sociales y comunicación.

― ¿Cuál es el presupuesto aproximado del FesTVal?

― El coste aproximado del festival ronda los 500.000 euros, aunque no es una cifra fija. Depende de muchos factores: del número de invitados, de si se desplazan en avión, coche o tren, de si finalmente vienen dos personas más o dos menos… Pero, en términos generales, suelen rondar los 500.000 euros.

― ¿Qué parte de ese presupuesto procede de financiación pública y qué parte corresponde a patrocinadores?

― Antes que nada, hay que tener en cuenta que algunos apoyos también se realizan en especie, por ejemplo, a través de hoteles o de materiales que podamos necesitar.

Aproximadamente, diría que tres cuartas partes proceden de aportaciones públicas y la otra cuarta parte, de financiación privada.

― ¿Cómo ha evolucionado en los últimos años este apoyo institucional?

― Prácticamente se ha mantenido... Sin embargo, han subido los hoteles, los viajes… Cada vez es más caro organizar el festival y la realidad es que la financiación no ha crecido al mismo ritmo. Hacemos malabares con los recursos que tenemos.

Si ahora, de repente, alguien decidiera apostar con fuerza por el festival, ya fuera desde el ámbito público o privado, y aportara una cantidad económica importante, el potencial de crecimiento sería enorme. Todavía hay muchos ámbitos de la televisión que no hemos podido explorar dentro del festival precisamente por falta de recursos.

― Después de 18 años, ¿dónde está el margen de crecimiento del festival?

― El margen real está en seguir creciendo un poco en cada edición y mejorando año tras año.

Pero el potencial de crecimiento del festival es enorme. Llevo muchos años pensando en su internacionalización.

― ¿Y por qué no se ha dado todavía ese salto?

― Porque necesitamos más financiación. Aunque, en cierto modo, bendito problema: tenemos que decir que no a contenidos porque no caben todos en una sola semana y tenemos que seleccionar.

Pero perfectamente estamos preparados para hacer un festival más largo, incorporar más contenidos, más espectáculos e incluso, como decía, internacionalizarlo. Tenemos capacidad para hacerlo, pero para eso se necesita más dinero.

― Este año La Séptima ha elegido el FesTVal para presentarse. ¿Qué dice esto de la relevancia del festival?

― Que José Miguel Contreras me llamara hace unos meses para decirme que quería presentar aquí la cadena, cuando todavía ni siquiera estaba cerrado el proyecto, me hizo mucha ilusión. Esto significa que en el sector audiovisual existe una conciencia de la importancia que tiene este festival después de 18 ediciones y de que es uno de los mejores sitios para presentar una cadena nueva.

― MasterChef vuelve al FesTVal por décimo año. ¿Qué supone contar con esta fidelidad?

― Nuevamente, confianza. Y no solo porque las diez ediciones de MasterChef se hayan presentado aquí, sino porque antes también se presentó la edición anónima, por decirlo de alguna manera. Por eso, cuando en enero nos sentamos a hablar con RTVE sobre los contenidos que quieren presentar aquí y la idea que tienen para el festival, nosotros ya damos por hecho que MasterChef volverá, porque se ha convertido en una tradición.

Ellos están muy contentos y, para nosotros, es un orgullo que sigan confiando en el festival y que consideren que esta es su casa. Y no solo la cadena y la productora, sino también los propios talents, porque con Jordi, Pepe y Samantha nos llevamos fabulosamente bien. Ahora conoceremos a la nueva incorporación, pero seguro que también se convertirá en amiga.

― Telemadrid también eligió Vitoria para presentar su nueva programación…

― Sí, a lo largo de estos 18 años nos han pasado cosas tan curiosas como que Telemadrid, cuando cambió su programación, decidió presentarla aquí. Recuerdo que me dijeron que querían hacerlo en Vitoria y, al principio, me chocó, porque estamos hablando de una televisión autonómica de Madrid. Pero creo que eso demuestra que no les importa tanto la ciudad o el contexto en el que están, sino lo que representa el festival como escaparate.

― ¿A quién podremos ver este año en la alfombra naranja?

― Van a pasar por la alfombra naranja, entre otros, Hombres G al completo, Pepa Bueno, El Gran Wyoming, Santiago Segura y Flo. Y no quiero dejar a nadie fuera, pero es imposible nombrarlos a todos

― ¿Cuántos invitados pueden llegar a venir?

― Entre invitados, productores, cadenas, periodistas y otros profesionales del sector, podemos llegar a reunir entre 500 y 700 personas. No están todos al mismo tiempo ni todos los días, porque hay un continuo movimiento de gente que viene y va.

― ¿Qué ha cambiado más en el FesTVal y en la televisión en estos 18 años?

― La forma de hacer y consumir televisión es el cambio más notable y, sobre todo, generacionalmente. La audiencia de televisión generalista, por ejemplo, está más fragmentada que antes.

Es decir, la gente ya no ve la televisión como la veíamos antes, es decir, ahora nadie espera a ver un capítulo de una serie un martes a las 10 de la noche, sino que ahora ve el capítulo cuando quiere y si quiere ve la temporada entera. La forma de consumir ha cambiado de consumir en la televisión a consumir en el móvil, en el ordenador, etcétera, lo cual ha generado una nueva narrativa.

― ¿Cómo se ha adaptado el FesTVal a este nuevo formato?

― Hasta ahora, cualquier producción televisiva o cinematográfica se rodaba en horizontal. Ahora se ha producido un giro hacia el formato vertical, pensado para consumir los contenidos desde el móvil, con producciones de un minuto o minuto y medio por capítulo, y que internacionalmente están teniendo un éxito enorme. El FesTVal también quiere estar atento a estas nuevas tendencias y darles su espacio.

― ¿Cómo se está haciendo?

― Este año dedicamos una jornada a analizar este giro vertical. A España también ha llegado y ya se ha rodado alguna serie, pero creemos que va a seguir creciendo con mucha fuerza. Y esta también va a estar aquí, en Vitoria.

― Cuando se celebró la primera edición del festival, la televisión todavía era analógica…

― Sí. Cuando empezamos, en 2009, la televisión todavía era analógica y, un año después, llegó la digital. Al principio nos reuníamos por separado con las distintas cadenas —Antena 3, La Sexta, Cuatro, Telecinco…— y, de repente, llegaron las fusiones y el panorama cambió.

Después aparecieron las plataformas y nuevas ventanas de consumo a las que también nos abrimos. Empezamos a trabajar con ellas, con Plex, Xuxo Jones, Briten, entre otros. También tenemos puesta la mirada ahí porque entendemos que todo eso forma parte de la televisión y de la evolución del sector.

― ¿Qué papel cree que va a jugar la inteligencia artificial en el sector audiovisual?

― En las últimas ediciones ya hemos dedicado varias jornadas a la IA y este año también la hay. El problema que veo es que estas tecnologías avanzan mucho más rápido que la legislación, y es necesario que exista un marco que lo ordene todo.

― ¿Cuál es su opinión sobre la IA aplicada al sector audiovisual?

― Yo soy de la opinión de que la IA es muy buena como herramienta. Pero precisamente por eso hay que tratarla como tal y saber utilizarla.

Creo que es una herramienta muy valiosa y muy poderosa, y que todavía tiene por delante una evolución enorme.

No estamos lejos de que le pidamos verbalmente a la televisión: “Quiero ver una película con Brad Pitt y Paula Echevarría, que sea de espías, que dure una hora y media…”. Y que, en diez minutos, tengas una película hecha para ti con todos esos filtros. Eso está cada vez más cerca y tenemos que ser capaces de gestionarlo con una legislación que avance al mismo ritmo que la tecnología.