Amazon impulsa las ventas de más de 300 empresas vascas

El gigante Amazon se ha convertido en un socio clave para muchas empresas de pequeño y mediano tamaño que necesitan un empujón externo para vender por internet, sobre todo después de la pandemia. En Euskadi son más de 300 las pymes que se apoyan en esta plataforma para vender más allá de la tienda física, con un volumen de negocio por este canal fuera de España superior a los 10 millones de euros al año. 

"La pandemia lo cambió todo", señala Aloña Martiarena, responsable de los programas de apoyo a la pyme de Amazon, en referencia a los nuevos hábitos de consumo acelerados a raíz de las restricciones para hacer frente al virus. El gigante estadounidense desarrolla sesiones formativas para emprendedores enfocadas a la digitalización y la venta online, la última este jueves en el nuevo campus 42 Urduliz de la mano de Fundación Telefónica, Womenalia y Diputación de Bizkaia.

El 60% de las ventas de Amazon pertenecen a empresas externas, la mayoría pymes, remarca Martiarena, lo que da una idea de la importancia de esa alianza con otras compañías también para el propio gigante comercial. "Si las pymes tienen éxito nosotros también. La gran ventaja es poder vender mucho mas allá de la ciudad donde tienes el negocio físico", dice Martiarena, y añade que más de la mitad de las pymes en España que venden en Amazon exportan a otros países.

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Demanda de formación

Amazon contribuye a ese proceso de internacionalización ofreciendo, además de su marca, asesoramiento y ayuda en la gestión y tramitación de permisos y en el ámbito logístico. Según un estudio el 90% de las mujeres emprendedoras demandan más formación en digitalización, finanzas y marketing digital, un gap que se intenta cubrir con el programa Despega puesto en marcha a raíz de la pandemia.

Y Martiarena pone dos ejemplos de pequeñas compañías asociadas de Euskadi, ambas con sello artesanal pero con raíces muy diferentes. Una es Cotton Artean, negocio familiar de Vitoria que nació en 1963 y, solo después de medio siglo funcionando por el canal físico, optó por dar el salto a internet, en concreto en 2015 a través de la propia Amazon. "No hay que ver esto como algo incompatible. Muchas pymes mantienen el canal fisico porque ofrece valor y son capaces de crecer complementando los dos canales", dice la responsable de Amazon.

La otra es La cosmética de María, una marca especializada en productos cosméticos naturales, sin procesos químicos ni ingredientes derivados del petróleo, que venden en la tienda de Amazon especializada en productos artesanos (Amazon Handmade).

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En lo que se refiere a la jornada organizada en 42 Urduliz, el objetivo es contribuir a mejorar las competencias de las emprendedoras y se enmarca en un ciclo con otras tres sesiones más en Madrid, Málaga y Barcelona. En torno al 35% del emprendimiento en España corresponde a mujeres, pero "hay camino por delante" sobre todo a nivel de cualificación digital, y es que a nivel de puesta en marcha de negocios digitales la brecha entre hombres y mujeres es mucho mayor.

"Lo que nos transmiten las mujeres es que les falta tiempo para formarse y ganar experiencia en competencias digitales e intentamos ayudarles a cubrir ese gap", indica Martiarena tras finalizar su intervención en la jornada, en la que participaron a nivel institucional Joseba Mariezkurrena, director de Emprendimiento y Competitividad Empresarial de la Diputación Foral de Bizkaia, y Leyre Madariaga, directora de Transformación Digital y Emprendimiento del Gobierno vasco.