La sede de EITB en Bilbao
EITB quiere medir su valor e impacto social en Euskadi con un nuevo estudio de hasta 255.000 euros
La cadena vasca saca a licitación un nuevo contrato para evaluar su contribución a la sociedad
Unai Iparragirre deja la dirección de EITB y le sustituye Isabel Octavio
Euskal Irrati Telebista (EITB) quiere volver a medir, en 2026, el valor e impacto social, cultural y económico que la cadena ha generado en Euskadi.
Para ello, el grupo ha vuelto a sacar a licitación un nuevo contrato, con un presupuesto de 102.850 euros para el primer año y un valor estimado total de 255.000 euros, con el que busca reforzar su rendición de cuentas y dotarse de herramientas avanzadas para evaluar su contribución a la sociedad vasca.
El expediente contempla un contrato de un año de duración, prorrogable hasta dos anualidades más, y persigue actualizar y profundizar en el modelo de análisis que EITB viene desarrollando desde 2023 para medir su papel como servicio público.
EITB ha desarrollado en los últimos años un modelo sistematizado que incluye 4 dominios, 13 áreas y 37 tipos de valor e impacto asociados a sus obligaciones de servicio público y a su Estrategia 2030. El nuevo contrato permitirá actualizar ese marco y elaborar un informe completo correspondiente al ejercicio 2026.
Isabel Octavio sustituye a Unai Iparragirre en EITB
Decisiones estratégicas
La adjudicataria deberá analizar y evolucionar los estudios previos ya realizados en 2023, 2024 y 2025, diseñar un plan metodológico detallado y aplicar técnicas de investigación cuantitativa y cualitativa: análisis de datos de actividad, encuestas específicas, focus groups, estudios de percepción ciudadana o elaboración de casos de impacto.
Todo ello con un objetivo: dotar al grupo público de un instrumento sólido que permita medir y comunicar su aportación a la sociedad vasca, detectar áreas de mejora y orientar decisiones estratégicas.
El presupuesto base de licitación es de 102.850 euros IVA incluido —85.000 euros más impuestos— y se financiará con el presupuesto de explotación del ente en 2026. La adjudicación se realizará mediante procedimiento abierto y sujeto a regulación armonizada.
Los criterios de evaluación combinan: propuesta metodológica (49 puntos), que será determinante; la oferta económica (37 puntos) y la reducción de tiempos de respuesta y plazos de entrega (14 puntos). Las ofertas deben presentarse electrónicamente antes del 18 de diciembre a través de la plataforma de contratación pública de Euskadi.
La sede de EiTB en Bilbao.
Euskera, cohesión o innovación
Con esta convocatoria, EITB busca reforzar un modelo de evaluación que se ha convertido en referente entre los radiodifusores públicos europeos.
El ente quiere disponer de herramientas más robustas para explicar su aportación social —en ámbitos como cultura, cohesión, euskera, innovación, pluralismo o industria audiovisual— y también para orientar su planificación estratégica de los próximos años.
La licitación coincide además con el despliegue de la Estrategia EITB 2030, que persigue consolidar un servicio público “multiplataforma, innovador y alineado con las necesidades informativas y culturales de la ciudadanía”.
El último estudio, a cargo de South 180
Los últimos informes relativos a 2023 y 2024 han sido elaborados por la consultora South 180, que analiza de forma integral la aportación social, cultural, económica y mediática de EiTB.
El primer dominio, “Cohesión social, cultural y lingüística”, examina la función de EITB como motor de identidad y pluralidad. El estudio subraya la relevancia del grupo en la normalización y promoción del euskera, tanto en televisión como en radio y plataformas digitales.
El segundo dominio, “Informar con rigor, independencia y pluralidad”, analiza el rol del grupo como referencia informativa en Euskadi.
El tercer dominio, “Entretenimiento y acompañamiento”, examina el papel del grupo como proveedor de contenidos generalistas y de entretenimiento que contribuyen a la calidad de vida y bienestar de la ciudadanía.
Y el cuarto dominio, “Impacto económico e industrial”, cuantifica la aportación de EITB al ecosistema audiovisual vasco, su relación con las productoras locales y su peso como inversor en el sector cultural e industrial.
El análisis recoge el empleo directo e indirecto generado, la contratación con empresas vascas, la dinamización de la industria audiovisual y tecnológica, así como el retorno económico derivado de la actividad del ente.
