“Si pedimos a quienes nos visitan que respeten nuestra cultura, nuestro entorno y nuestra forma de vida, debemos actuar del mismo modo cuando viajamos a otros destinos”, ha señalado el consejero de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno vasco, Javier Hurtado, en el marco de la presentación de Fitur 2026 en la cual se presentará una guía "para un viaje responsable".
Reforzando su compromiso con un turismo sostenible, respetuoso y ético, el Gobierno vasco quiere lanzar un mensaje a los ciudadanos vascos cuando viajan fuera, apelando a la coherencia y reciprocidad de cómo le gusta a los vascos que visiten su territorio, y este es el cometido de la guía.
La campaña, que se dará a conocer en su totalidad en el marco de la feria turística internacional del 21 al 25 de enero en Madrid, promueve valores como el respeto al entorno natural, cultural y social, la convivencia con la población local y la responsabilidad individual y colectiva en el comportamiento turístico.
Prototipo del stand del País Vasco en Fitur 2026
“Su objetivo es convertir a las personas viajeras vascas en embajadoras de buenas prácticas turísticas, reforzando la idea de que la sostenibilidad es un valor universal, no limitado al ámbito local”, ha señalado Hurtado, quien ha llevado a cabo la presentación junto al director del Departamento y la Agencia Vasca de Turismo, Basquetour, Daniel Solana.
Esta nueva campaña constituye el tercer eje y cierra el círculo de la estrategia de sensibilización turística impulsada por Basquetour tras las campañas Turista Maitea, dirigida a quienes visitan Euskadi, y Turismo maitea, centrada en la población local.
La txapalarta, símbolo de Euskadi
La participación de Euskadi se enmarca en un año clave para el turismo vasco, marcado por el avance en la regulación, la sostenibilidad y la coordinación institucional.
El stand de Euskadi, que repite diseño tras haber sido reconocido como mejor stand institucional en 2025, vuelve a inspirarse en una gran txalaparta, símbolo de una Euskadi plural, abierta y acogedora.
Stand de Euskadi en Fitur 2025 cuando recibió el premio al mejor stand de instituciones y comunidades autonómas
Durante los tres días profesionales, el stand acogerá una intensa agenda con presentaciones institucionales, encuentros sectoriales y reuniones profesionales, que se prolongará durante el fin de semana con actividades abiertas al público.
Diputaciones, ayuntamientos, comarcas y agencias de desarrollo presentarán proyectos vinculados a la sostenibilidad, la accesibilidad, la digitalización, el turismo activo, el cicloturismo, la gastronomía y la cultura.
Otras propuestas
Además, el espacio de Euskadi contará con una amplia zona de reuniones para el sector turístico y será escenario de presentaciones estratégicas como el plan de acción de Basquetour para 2026, iniciativas de destinos turísticos inteligentes, acuerdos de colaboración y acciones de promoción internacional.
Durante el fin de semana, el stand ofrecerá una programación cultural y gastronómica con catas, talleres, exhibiciones de danza vasca, actividades solidarias y propuestas familiares, reforzando la imagen de Euskadi como un destino sostenible, diverso y con identidad propia.
El consejero de Turismo, Javier Hurtado, en la celebración de Fitur 2025 en una imagen de archivo