EITB se gastará casi 400.000 euros al año en promocionar los contenidos en euskera de ‘Primeran’

EITB ha sacado a licitación un nuevo contrato de promoción y marketing de su plataforma ‘Primeran’, el Netflix vasco de contenidos íntegramente en euskera, por un voluminoso importe de casi 400.000 euros. Se trata de un contrato con un presupuesto base de licitación de 394.800 euros y que prevé una posible prórroga, por lo que su valor total asciende hasta los 868.560 euros.

El contrato tiene como objetivo reforzar el posicionamiento y la difusión de ‘Primeran’, la plataforma OTT del grupo público vasco centrada en contenidos en euskera. La adjudicataria deberá diseñar un plan estratégico de promoción a cuatro años, elaborar proyectos anuales de marketing y ejecutar las acciones previstas, tanto en el ámbito digital como en otros soportes.

EiTB presentó ‘Primeran’ en septiembre de 2023 como “una plataforma transversal y de país, con un tono cercano, joven, moderno y de confianza”. Para la cadena, es “el lugar donde se aloja todo el contenido de ficción, entretenimiento, documentales y otros muchos géneros” que los usuarios pueden ver siempre en euskera y bajo demanda. ‘Primeran’ se enfoca al entretenimiento de jóvenes menores de 30 y un target secundario de adultos entre 30 y 55 años.

Según la memoria justificativa del expediente, EITB ejecutó en un primer momento, desde 2023, una campaña de promoción y marketing diseñada exclusivamente para el ámbito digital, con “un plan de marketing capaz de difundir o divulgar la plataforma y sus contenidos”. Ahora, EITB considera que, “a pesar de que la acogida había sido positiva e intensa, esta estaba circunscrita especialmente al ámbito y sector de la población nativamente digital”. Por este motivo, se amplió e intensificó el espectro de ciudadanía sobre el que dar a conocer los contenidos y la plataforma, lanzando un nuevo expediente de contratación que recogiera de manera integral un servicio de promoción y marketing de la plataforma.

‘Primeran’ aspira a convertirse en un espacio de referencia para el consumo de ficción, entretenimiento y documentales en euskera

‘Primeran’ aspira a convertirse en un espacio de referencia para el consumo de ficción, entretenimiento y documentales en euskera. La licitación se enmarca en la estrategia EITB 2030, que sitúa la digitalización como uno de los ejes clave del grupo audiovisual público.

Las empresas interesadas en concurrir a esta licitación deberán acreditar una facturación anual mínima equivalente a 868.560,00 euros. Dicho importe deberá alcanzarse en el año de mayor volumen de negocio de los tres últimos ejercicios concluidos (2022, 2023 y 2024). En lo referente al orden técnico y profesional, EITB requiere haber realizado servicios de promoción y marketing en uno de los tres últimos ejercicios, por un valor de al menos el 70% del presupuesto base de licitación. Es decir, de al menos 276.360,00 euros en uno de los tres últimos años anteriores ya concluidos (2022, 2023 y 2024).

Fachada de Eitb.

EiTB busca nuevos formatos

Desde el año pasado, la cadena pública de televisión vasca está en pleno proceso de cambios en su estrategia de producción de contenidos para ETB1, ETB2 y la plataforma ‘Primeran’. La dirección de ETB ha trasladado a las productoras audiovisuales con las que trabaja en el día a día una nueva estrategia editorial, basada en la “rigurosidad, british style y casual frame”. Entre los objetivos, un rebranding para ETB2, una apuesta por el público joven en ETB1 y “reajustar el prime time a la “era Broncano”.

Una estrategia en la que se citan como modelos a seguir a tres referencias británicas del gusto de Iparraguirre: la cobertura informativa de la BBC, el entretenimiento que caracteriza a ITV y los contenidos documentales y factual de Channel 4. Referentes en los que el director de ETB se inspira desde su etapa profesional en Londres.

Un hombre disfruta de las plataformas en 'streaming'.