Turespaña y el Gobierno vasco, unidos para vender la marca Euskadi a nivel internacional

Las sensaciones parecen ser prometedoras. El sector turístico del País Vasco encara las vacaciones de verano con la mirada puesta en las cifras, que esta temporada podrían, como mínimo, igualar los registros de ocupación que tuvieron lugar justo antes de la pandemia.

El termómetro que ayuda a prever lo que sucederá en los meses estivales ha sido el análisis de los resultados que se obtuvieron en Semana Santa. Según datos de la Consejería de Turismo, este pasado mes de abril aumentó en un 7,5% el número de visitantes con respecto al mismo periodo de 2019. Un claro síntoma de que la recuperación empieza a ser constatable.

Vive y visita Euskadi

Aprovechando la buena perspectiva que se presenta a corto plazo, el consejero Javier Hurtado ha dado a conocer esta semana en la capital bilbaína la campaña promocional diseñada para la temporada de verano. A tenor del éxito que tuvo en Semana Santa, ‘Bizit Euskadi’ vuelve a ser el emblema elegido que servirá para encabezar todas las iniciativas de carácter turístico que se tracen en la Comunidad. Se trata de un juego de palabras que encadena un par de ideas complementarias: “Visit”, que significa “visitar” en inglés, y “Bizi”, que es “vida” en euskera. Todo ello concentra bien, según Hurtado, el mensaje que se quiere trasladar al turista.

Este año, más allá de la difusión que se esté haciendo y pueda hacerse de Euskadi como destino turístico en internet y en los medios de comunicación tradicionales, la idea pasa por exprimir al máximo las bondades de la tecnología para ofrecer servicios más personalizados. En este sentido, el análisis de los datos a gran escala que los usuarios dejan en las principales webs turísticas del País Vasco está sirviendo para que los turoperadores los conozcan mejor y puedan plantearles paquetes más ajustados a su perfil.

Apoyo de las nuevas tecnologías

Es decir, el uso del bigdata ayuda a saber cuáles son los gustos y las preferencias sobre los que hay que incidir para estimular la elección de los visitantes. Esta técnica informática cuenta con la garantía de estar cosechando muy buenos resultados en entornos online como el comercio electrónico o los espacios dedicados a los juegos de azar, tanto en su versión web como a través de sus propias aplicaciones.

No en vano, ejemplos como el de Amazon o como el de las compañías de juego con casino online en movil están evidenciando que el estudio de ciertas variables ayuda a personalizar la experiencia de los compradores y los jugadores. Aspectos como el número de segundos que el puntero de un ratón permanece sobre determinadas zonas de la pantalla aportan información relevante sobre las inclinaciones de cada uno de los cibernavegantes. De esta forma, los casinos están en disposición de ofrecer juegos, temáticas o promociones con más posibilidades de éxito.

Aumento de la inversión publicitaria

Bizit Euskadi pondrá pues el foco sobre esta herramienta para vender un concepto del País Vasco más heterogéneo, avanzado y con un menú de atractivos paisajísticos, culturales, arquitectónicos y gastronómicos de primerísimo nivel. También se contará con la ayuda del Instituto de Turismo de España, organismo estatal que impulsará la promoción del territorio vasco como ha venido haciendo hasta ahora. La labor de Turespaña en lo que llevamos de 2022 ha estado formada por casi trescientas actividades encaminadas a dar a conocer Euskadi bajo una partida presupuestaria de cuatrocientos cuarenta mil euros, un veintidós por ciento más que en 2019. El objetivo no es otro que el de persuadir al mercado nacional y especialmente al de países como Francia, Inglaterra o Alemania.

Desde la dirección de Turespaña, Miguel Sanz sostiene que el trabajo conjunto que se realizará con el Gobierno autonómico estará orientado fundamentalmente a crear potentes estrategias de marketing en plataformas tan célebres como TripAdvisor o Expedia, siempre con el propósito de internacionalizar el destino Euskadi. En esta misma línea de difusión, está previsto que National Geographic elabore en tierras vascas una serie de documentales centrados en la naturaleza. Según datos manejados por la administración, el turismo proveniente de más allá del territorio nacional creció en abril por encima de los seis puntos porcentuales, así que los números invitan al optimismo.

Euskadi ha registrado en el primer trimestre de 2022 un total de novecientos sesenta mil visitantes, un repunte turístico que podría traer consigo un índice de ocupación estival superior al ochenta por ciento. La iniciativa puesta en marcha por las diferentes entidades, cargada de recursos mercadotécnicos y despliegue tecnológico, servirá para explorar nuevas vías de impacto promocional.

--

Contenido patrocinado