Las casas de apuestas buscan nuevos nichos para publicitarse más allá de la publicidad en TV

Tras la entrada en vigor, el pasado martes, del Real Decreto que regula la publicidad de las casas de apuestas y operadores de juego online, el sector ha empezado a reinventarse dando paso a nuevas estrategias para captar la atención del público, que ha disminuido de manera muy liviana durante los últimos meses. Por ello, la nueva normativa, que limita la difusión de anuncios de madrugada relacionados con los juegos de azar, las apuestas, y los patrocinios en el fútbol, ha provocado el tanteo de nuevos nichos en los que poder anunciarse. 

Las formas más tradicionales como los spot en radio y televisión o los anuncios en los principales buscadores de internet, se seguirán manteniendo dentro de las normas establecidas. Sin embargo, esto resulta insuficiente para los operadores que ya han comenzado a buscarse un hueco en otros ámbitos. “Tendremos que encontrar colaboraciones en otras parcelas. Sabemos que no permanecerá la marca de la misma manera pero hay que saber adaptarse”, manifiesta Álvaro González, Director de Marketing del Grupo Retabet. 

Esta situación no ha pillado de sorpresa a los afectados que ya venían modificando sus programas desde hace un tiempo. Además, el País Vasco, que opera bajo diligencia de la propia comunidad, ya contaba con varias restricciones relacionadas con las actuales. “Lo que más nos afecta es la finalización de nuestra colaboración con Bilbao Basket después de 13 años, donde hemos sido patrocinadores. Con la entrada en vigor del Decreto hemos tenido que cancelar algo que esperamos que durase 7 años más”, señala González. Además, consideran que su patrocinio siempre ha tenido un componente muy local con Kutxabank, Petronor, el Athletic Club,etc y ha servido para promover los equipos locales, dejando a un lado la financiación.

Aunque el sector no teme a las nuevas prohibiciones porque consideran que es esencial regular el juego, encuentran una pequeña problemática visible de cara al usuario y aspectos un tanto restrictivos que se podrían valorar. “Siempre hemos sido estrictos con cualquier medida que el Gobierno nos ha impuesto. Hemos trabajado el juego responsable evitando el descontrol con la actividad, sin embargo creemos que algunos apartados como la publicidad digital se podría discutir”, declara el Director de Marketing de Retabet. Asimismo, añade que “a pesar de estar más o menos contentos con la orden, lo llevaremos a cabo”: 

El grupo Kirol no se queda atrás y reconoce ser también muy amigo de las normas. Desde un primer momento se han sabido adaptar a la situación y lo seguirán haciendo para evitar problemas serios. Sin embargo, la regulación que ha venido a analizar una prohibición, debería de encontrar un punto de inflexión para ambas partes. “Podría hacerse una regulación que llueva a gusto de todos, pero los antecedentes son claros. Ha habido una sobreexplotación publicitaria y las restricciones son mayores de lo que deberían de haber sido” expone Beñardo Elorz,  Director de Marketing de Kirolbet. 

Evolución

Desde su creación en el año 2008, Retabet no ha parado de crecer. En la actualidad cuenta con 64 locales en prácticamente todo el territorio español de los cuales 18 se encuentran dentro de Euskadi. Dos en Álava, doce en Bizkaia y seis en Guipuzcoa. Además, ha comenzado su expansión fuera del país hace 18 meses con sus primeros establecimientos en Perú. El grupo Kirol, por su parte, posee 10 locales propios en toda comunidad autónoma vasca, de los cuales la mitad están situados en Bizkaia, tres en Guipúzcoa y dos en Álava. Además, ambos  tienen pequeños espacios dentro de algunos salones de juegos y establecimientos hosteleros con varias terminales de apuestas. El máximo de terminales que cada casa puede adquirir en Euskadi no puede sobrepasar las 750.