El fundador y CEO del ElRow, Juan Arnau Jr y su artífice, Juan Arnau
El secreto del éxito de Elrow: la firma ahora vasca que factura 60 millones de euros y roza el millón de asistentes
El artífice de Elrow, Juan Arnau, y su fundador y CEO, Juan Arnau Jr, indican que la preparación de sus shows puede conllevar un coste de entre 150.000 euros, los más pequeños, a 7 millones, el de Monegros
Las ayudas fiscales al cine impulsan el empleo del sector artístico vasco al máximo histórico
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Desde 2023, la originalmente catalana Elrow, habita en Euskadi. Las ventajas e incentivos fiscales que ofrece Bizkaia hicieron que hace tres años sus responsables decidieran trasladar esta compañía de eventos y festivales de música electrónica al territorio, incorporando así al tejido empresarial vasco esta firma millonaria.
Factura anualmente 60 millones y venden en torno a 700.000 tickets en las más de 200 ciudades de 45 países y 5 continentes en las que tienen presencia. Cuentan con hasta 70-80 empleados al año y fijan su base de operaciones en la Torre Bat, de Bilbao, a la que se le suman dos centros más de trabajo en Barcelona e Ibiza.
160 años de trayectoria
La relación de la familia Arnau con el mundo del espectáculo se remonta a hace 160 años, cuando al tatarabuelo de Juan Arnau, arífice de Elrow y fundador de Florida 135 y Monegros Desert Festival, se le ocurrió en 1870 “hacer bailar a los jóvenes de un pueblecito pequeño de la provincia de Huesca”, explica.
Desde ese momento, los Arnau quedaron completamente ligados al mundo del entretenimiento y sus seis generaciones posteriores han trabajado en ámbitos como el cine mudo, el hablado, los cabarets, los musicales, las discotecas, las salas de baile, los raves, los festivales… “Y esto es lo que nos hace únicos. Es muy difícil aguantar seis generaciones en cualquier negocio, pero en lo nuestro casi es imposible”, asegura.
Juan Arnau, fundador de elrow
Preguntado sobre el secreto del éxito, Arnau lo tiene claro: “No somos consumidores de la noche. Nunca hemos sido clientes, nos ha gustado para hacer felices a los demás, para hacerles vivir lo que no viven en el mundo del día, habitual, de la rutina”.
Y en este sentido, Arnau cataloga a la noche como “la parte del día menos democrática, el día es mucho más selectivo. La oscuridad, el baile, nos vemos prácticamente poco las caras o cómo vamos vestidos. Y esto es lo bonito, que sea un poco clandestina, que tenga el tinte de lo prohibido”.
La evolución del mundo de la noche
No consumir el mundo de la noche es uno de los secretos, a lo que se le suma la generación del sentimiento de evasión. Arnau asegura que, si bien el mundo de la noche ha cambiado “en las formas, la música, los espacios”; todo se resume y se ha resumido, bajo su experiencia, en la evasión.
“Siempre se lo he dicho a mis hijos y mis padres me lo decían a mí: Si haces un proyecto que no sea divertido, entretenido, que no te provoque evasión, es que lo has hecho mal”, señala.
Juan Arnau Jr. y Juan Arnau, durante la entrevista
Con históricos proyectos como Monegros Desert Festival o el emblemático Club Florida 135, la familia arrancó con el proyecto Elrow en 2010 en Barcelona, donde lanzaron un pequeño matinal los domingos con un aforo de 300-500 asistentes.
Desde ese momento la historia se cuenta sola. La marca va creciendo y evolucionando y a pesar de los obstáculos que puso en su camino la pandemia -se vieron obligados a hacer un receso con 150 trabajadores y un gran número de shows confirmados-, consiguen afianzarse como uno de los festivales de moda y referencia a nivel internacional.
Crecimiento exponencial y traslado a Bilbao
Un crecimiento que se trasladó a Bizkaia en 2023 cuando “decidimos hablar con Gobierno vasco y Diputación de Bizkaia y nos trasladaron su apuesta por el mundo del entretenimiento. Tuvimos un gran debate familiar y creímos que la oportunidad era muy grande para dejarla escapar”, explica Juan Arnau Jr, CEO de Elrow.
Arnau Jr señala, además, las ventajas fiscales que el territorio presenta: “La empresa es supercreativa, tiene muchísimos gastos, tenemos una gran estructura de fabricación, de costura, de decorados y demás… Gracias al apoyo de diputación podemos reinvertir ese dinero en hacer cosas increíbles que después viajan por todo el mundo”.
Juan Arnau y Juan Arnau Jr.
Y es que el CEO de la firma señala el coste que uno de sus eventos puede tener. Unos 150.000 los shows más pequeños hasta los 7 millones de euros al día su show más caro, el de Monegros.
Inversión a la que se le suma el tiempo de preparación de los mismos; tiempo que también varía dependiendo de la magnitud del evento: “Los shows más pequeños que son de unas 5.000 personas requieren un mínimo de confirmación de 6 meses para fabricar y trasladar el material, diseñar el espectáculo y hacer la campaña de marketing, promoción, contratación de artistas… Los más complejos que son Monegros y los festivales de 35.000 personas que hacemos en en Madrid o en Italia nos requieren un esfuerzo de unos 11 meses”, concluye.
